El nombre de la marca original, EAST HARBOUR SURPLUS, lanzada en 2008 por San Francisco Market, significa puerto del este ("East Harbor") que suministra bienes militares ("Surplus"). El concepto principal de la marca se remonta a los años 50, la era del renacimiento de la moda, con prendas informales y clásicas típicas de una pequeña localidad portuaria del este de Estados Unidos.